「オウンドメディアは意味ない・いらない」と言われてしまう理由と、成果が上がらない失敗パターンを紹介。同時に考えておきたい、運用の効果を実感するために必要なKPIの視点を初期・中期・後期とフェーズ毎に解説します。

オウンドメディアとは？ その意味や運用のメリット・デメリット、作り方の手順を例を交えわかりやすく解説。オウンドメディア運用はブランディングやリード獲得などでBtoB、BtoC共に注目される施策です。本記事では合わせて理解しておきたいアーンドメディア…

はてなが主催するWebマーケティング、広報、採用担当者向けのオウンドメディアセミナー（ウェビナー）でよく寄せられる計画〜運用に関する質問と回答を紹介。ペルソナとターゲットの違いやオウンドメディア編集長の役割、制作にかかる期間、オウンドメディア…

オウンドメディア運営に欠かせないペルソナおよびカスタマージャーニーマップ。本記事ではカスタマージャーニーの重要性と具体的な設定方法を、オウンドメディア支援を行うはてなが公開中の無料マニュアル・テンプレートの内容を基に紹介しています。マーケ…

企業ブログやオウンドメディア運営にペルソナ設定が重要な理由を紹介。戦略設計においてペルソナがどんな役割を果たすか、ターゲット、カスタマージャーニーとの違いほか具体的な設定方法を3ステップでわかりやすく解説。オウンドメディア支援を行うはてなが…

皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ オウンドメディアでのコンテンツマーケティングを例に、どのような視点でKPIを設けて向き合えば良いのか、そのヒントを紹介いたします。

2022年10月27日、世界最大級のコンテンツマーケティングカンファレンス「Content Marketing World 2022」で語られた最新動向を共有するイベントが開催されました。 はてなビジネスブログでは、印象的だったセッションを共有した株式会社JADE代表取締役 伊東…

Content Marketing Academy が実施した「コンテンツマーケティング・サーベイ 2021 - 2022」の調査レポートが公開されました。調査レポートでは、「コンテンツマーケティングがビジネス上の成果を上げている」と回答したユーザーが、どういった施策や活動を…

はてながウェブアナリストの小川卓氏をお招きして開催したクローズド勉強会「Google アナリティクス4 オンライン勉強会 ～メディアならではの活用方法～」の一部をレポートでご紹介します。勉強会資料がダウンロードいただけるフォームもご用意していますの…

「コンテンツデザイン」の思考法で学ぶ、有用なコンテンツの作り方についてSEO専門家の渡辺隆広氏にお話いただいた勉強会の一部を紹介します。

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアと言うとBtoCのイメージが強いかもしれませんが、BtoBの業種でもオウンドメディアを展開している企業は多くあります。BtoBとBtoCのオウンドメディアの違いを踏まえた上でBtoB業種のオウンドメディアの事例…

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの成果が出る期間は？KPIの設定方法は？などオウンドメディアのセミナーでよく頂くご質問からピックアップしてご紹介します。

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの戦略策定において、頭を悩ませるのがKPIの設定です。KPIの設定方法やポイント、KPIの設定事例を紹介します。

オウンドメディアなら【はてな】。「これからオウンドメディアを立ち上げたいが、まず何をすればいいかわからない」という方に向けて、計画・構築・運用のフェーズに分けて、最低限抑えておくべきポイントをまとめました。

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの戦略立案の中でも、顧客接点と顧客体験を整理する際にはカスタマージャーニーマップとペルソナが役立ちます。今回は、オウンドメディアの戦略策定のためのカスタマージャーニーとペルソナの概念と活用目…

オウンドメディアなら【はてな】。すでに多くの企業がオウンドメディアを運用していますが、成功しているメディアの中には目的や運用体制、KPIなどを公開している場合があります。他社のオウンドメディアの情報は、自社のオウンドメディア戦略を考えるにあた…

オウンドメディアなら【はてな】。デジタルを活用する利点は、単に顧客との接点を増やすだけでなく、閲覧・利用・購入などの行動データを蓄積できることにあります。商品のレコメンドやメルマガのカスタマイズにデータを活用すれば、より的確に顧客のニーズ…

オウンドメディアなら【はてな】。本記事では、コンテンツマーケティングの定義を見直し、その有効性、定着度合いなどをデータとともに紹介します。

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを活用したコンテンツマーケティングを成果につなげるためにはターゲットとなる人になるべく多く閲覧してもらうことが大切です。そのための施策のひとつが「SEO」です。今回はコンテンツマーケティングの成…

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアに力を入れる企業が増えています。ここでは、オウンドメディアの定義、その位置づけ、メリットについて解説します。オウンドメディアの定義は、自社で所有、管理しているメディア（媒体）です。自社で所有…

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアは開始前の計画が重要ではあるものの、運用開始後も見直せるポイントは数多くあります。そんなオウンドメディア運用の悩みのなかから「集客」「KPI」「理解促進」をテーマに、オウンドメディア担当者が取り…

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを始めたいけれども、何から考えていいかわからない。そうしたお悩みを持つ方に、はてなが考える「戦略設計と運営のポイント」についてご紹介します。オウンドメディアを立ち上げる前に、まず最初に把握し…

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアの運用に課題を感じている方向けに、「ガイドラインの整備」「サイトリニューアル」という2種類の課題解決の方法をご紹介します。なんとなくやりづらいという悩みを放置しておくと運用全体のボトルネックに…

「オウンドメディアをつくることは決まったが、何からはじめればよいのかわからない」という担当者様に向けたオウンドメディアの始め方個別相談会を実施いたします。 現在、オンラインでの実施となっております。また、ランチの提供は中止させていただいてお…

オウンドメディアなら【はてな】。魅力的なコンテンツ案を考えるのも大事ですが、まずは指針となるメディアコンセプトをつくることが重要です。メディアコンセプトとは「企業課題」と「ユーザー（読者）」をつなぐ架け橋になる言葉です。サイトデザインやコ…

オウンドメディアなら【はてな】。企業ブランディング、商品訴求、採用促進など、オウンドメディアには企業ごとに異なる目的があります。しかし、オウンドメディアを立ち上げる際に必要な項目は共通しています。まずは決めなければならない項目の全体像を把…

オウンドメディアなら【はてな】。これまでの広告施策が効きにくくなったと感じていませんか？オウンドメディア担当者が抱えがちな課題をふまえつつ、はてなが提供するオウンドメディア支援ソリューション「はてな MediaSuite」を紹介します。

オウンドメディアなら【はてな】。今回は、はてなのオウンドメディア運用支援チームがどんな考えでオウンドメディア運用のご支援を行っているのかをご紹介します。そして元オウンドメディア編集長の私が考える、オウンドメディア運用で外しちゃいけないこと…

オウンドメディアなら【はてな】。オウンドメディアを検討しているお客様からよく質問をいただくKPI設定や社内説得の仕方についての疑問。実際にオウンドメディアを運用されている3社様へ一問一答形式でお答えいただきました。