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オウンドメディア担当者が知っておきたいSEOの話(初級編)

はてなでは、オウンドメディア専用CMS「はてなブログMedia」やオウンドメディアのトータル支援「はてな MediaSuite」導入企業限定で、定期的なクローズドイベントを実施しています。

クローズドイベントのため、毎回、ゲストを含めて登壇情報は非公開としておりますが、今回は2021年9月に開催した勉強会にて、株式会社Bakeの篠原様にお話いただいた「オウンドメディア担当者が知っておきたいSEOの話(初級)」の一部をビジネスブログ向けにご紹介します。

株式会社Bake 篠原様プロフィール

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バカに毛が生えたブログ(バカ毛) / @fuguti

SEOに関する情報収集の方法(初心者向け)

SEOについてこれから学んでいこうと考えている初心者の方が、SEOの情報収集を行いたいとき、検索エンジンやSNSを使って調べることはおすすめしません。

なぜなら、有益な情報がありつつ間違った情報もあふれており、初心者の方がそれを判別するのはとても難しいためです。

そのため、初心者の方がSEOの情報収集をする際は、まず「日本の検索サービス最大手であるGoogleの公式情報を参照する」ことをおすすめします。

検索エンジン最適化(SEO)スターターガイド

developers.google.com
GoogleがGoogleのおすすめの方法に基づいてSEOの基礎知識を包括的に学びたい方に向けたガイドです。基本的なことが網羅されており、良くまとまっていますので、まずはこのページを熟読しましょう。

Google 検索セントラルブログ

developers.google.com
Google 検索についての最新情報はこのブログで発信されます。

Google 検索セントラル

developers.google.com
コンテンツが適切なユーザーに表示されるようにするためのサポートツールです。技術的にわからないことがある際は、この検索セントラルを利用すると便利です。

ウェブマスター向けガイドライン

developers.google.com
担当者が守るべきルールについて記載されています。

Japanese Google SEO Office Hours(Google 検索オフィスアワー)

www.youtube.com
Googleの公式YouTubeチャンネル。Google社員の方が、最新情報や質問に回答してくれるコンテンツが1か月に1度のペースで更新されます。

また、この検索オフィスアワーにも登場するGoogleの金谷武明氏(@ jumpingknee)のTwitterもフォローしておきましょう。公式のブログに掲載される前のGoogle本国からの速報を日本語で発信してくださることもあります。
twitter.com

SEO最新動向

21年6月から8月のアップデートは以下通りです。

コアアルゴリズムアップデートについてはこちらに目を通しておきましょう。
developers.google.com


ここでは最後の「タイトル生成の新システム」について、少し解説していきます。

Google は先週、ウェブページのタイトルを生成する新しいシステムを導入しました。以前は、入力されたクエリに基づいてタイトルが変更されることがありました。新システムでは、このようなことは通常行われません。新システムでは特定のクエリに関係なく、内容を説明してドキュメント全体をより適切に表すタイトルを生成していると考えられるためです。
ウェブページのタイトルの生成方法に関する最新情報  |  Google 検索セントラル ブログ  |  Google Developers より)


この新システムの導入以降、検索結果の表示において、以下のようなことが確認されています。

  • ページタイトルではなくページ内の見出し(h1だけではなくh2など)が以前よりも検索結果に表示される
  • ページタイトル内の【】などが削除される
  • f:id:hatenabusiness:20210915153402p:plainf:id:hatenabusiness:20210915153406p:plain
  • ページタイトルが省略されて検索結果に表示される


この新システムについての現時点(21年9月)での篠原氏の見解は以下の通りです。

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オウンドメディア担当者がGoogle Analytics / Google Search Console で見ておくとよい項目

検索アナリティクスを1日1分程度でも見ておくと、オウンドメディアの検索動向についてつかめてきます。

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また、可能であれば検索以外にも各種項目をデータポータルなどに落とし込んでおくのもおすすめです。

  • 検索キーワードの直近7日間比較(Search Console)
  • 画像検索・動画検索の動向(Search Console)
  • 指名検索の動き(Search Console)
  • サイト内検索のキーワード(Google Analytics)
  • SNS流入動向(Google Analytics)
  • 参照元の増減(Google Analytics)
  • CV推移(Google Analytics)
  • 施策の検証(Google Analytics / Search Console など)

ぜひ試してみてください。

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はてなでは引き続き、クローズドイベントを活用した事例共有や勉強会開催を継続します。またこのビジネスブログでも公開可能な情報は発信してまいりますので、ぜひご覧ください。

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