※後日追記※ セミナー内容をまとめたレポート記事を公開しました。こちらよりご覧いただけます。
はてなは2015年3月26日（木）、Webマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様向けのセミナー「オウンドメディアの成果をどう測る？ 現場担当者が語るオウンドメディアマーケティングセミナー powered by はてなブログ」を、東京・表参道のはてな東京オフィスで開催します。
オウンドメディアへの需要の高まりに合わせて、はてなは企業向けオウンドメディア構築プラン「はてなブログMedia」を提供しています。2014年11月には、「サイボウズ式」「ライフネットジャーナル オンライン」担当者によるオウンドメディア運営ノウハウをご紹介するセミナーを開催し、想定の約2倍の参加申し込みをいただくなど、大変ご好評をいただきました。
第2弾となる今回のセミナーでは「オウンドメディアの成果の測り方」を取り上げます。ライフネット生命保険の岩田慎一さん、サイボウズの藤村能光さん（サイボウズ式 編集長）、デサントの加勇田雄介さんのお三方にそれぞれご登壇いただき、さらにジャーナリストの藤代裕之さんをファシリテーターに「これからのオウンドメディアのあり方」を語っていただきます。
ぜひふるってご参加ください。お申し込み締め切りは2015年3月18日（水）11:00です！
締め切りました。たくさんのお申込みありがとうございました。
内容、登壇者紹介
第1部：オウンドメディア！劇的？ビフォーアフター
- 我々はなぜオウンドメディアをやるべきだったか
- なんということでしょう！6か月間運営してみた効果
- 気になるリフォーム後～更新頻度や内容は当初の予定通りに続けられているのか～
- きらり光る匠の技 KPI目標数値の見直しは行ったのか
- 今後も継続すべきか
登壇：ライフネット生命保険株式会社 マーケティング部長 岩田慎一氏
大学卒業後、テレビ番組制作会社に入社。
その後、モバイルコンテンツプロバイダーでブランドサイトのディレクション、PR会社・企画会社での様々なブランドコンサルティング、ウェブマーケティング会社でのECサイトコンサルティングを経て、2011年にライフネット生命保険株式会社入社。
広報・広告宣伝に関する業務を担当。
第2部：PC売り場でランナータイツを売る！？ビジネスモデル変革ツールとしてのオウンドメディア
- 経営課題と自社戦略の再確認で見えてきたオウンドメディアの役割
- 「とりあえず」計測できるものを指標にしない 効果測定の考え方
- 「現象を作って売る」メディア運営で得られた成果事例
登壇：株式会社デサント SP部WEB推進課 加勇田雄介氏
アライドアーキテクツ、トライバルメディアハウスを経て、2012年11月よりスポーツメーカー・デサントへ。PRを基軸にしながらも、領域に囚われない課題解決、ビジネスモデルの構築に奔走。
「PCスーツ」では、コンプレッションインナーを「PC周辺機器」と再定義し、リクルートライフスタイルなど、IT企業での福利厚生施策での導入でBtoE市場へ参入、さらに、ヨドバシカメラのPCフロアでのコーナー展開を実現。
また「燃え尽きランナー」では、ブームの裏側でランニングを継続できないランナーに着目し、燃え尽きランナー解決ための「燃え尽きランナーコーナー」を東急ハンズで立ち上げる。
モットーは「企画とは、世の中の新たな定義の芽を見つけ出し、スポットライトを当ててあげること」
第3部：成果を追わなければ成果が出る？サイボウズ式が目指す"脱PV主義”の企業メディア
- なぜサイボウズ式はPV至上主義に陥らないのか
- 過度なKPI設計を捨てて自社メディアを運営してみた結果
- 数字以外の定性的な効果に目を向けてみませんか？
登壇：サイボウズ株式会社 コーポレートブランディング部 サイボウズ式 編集長 藤村能光氏
アイティメディア株式会社の編集記者としてキャリアをスタート。エンタープライズITやビジネスパーソン向けメディアの運営に携わる。
2011年より、サイボウズ株式会社で無料グループウェア「サイボウズLive」のマーケティングを担当。
2012年5月、自社メディア「サイボウズ式」の立ち上げに参画し、2015年1月より編集長を務める。
第4部：オウンドメディア座談会「これからの企業オウンドメディアのあり方」
- モデレータ：ジャーナリスト/法政大学准教授 藤代裕之氏
- 参加者：岩田慎一氏、加勇田雄介氏、藤村能光氏
モデレータ：ジャーナリスト/法政大学准教授 藤代裕之氏
1973年徳島生まれ。広島大学文学部卒、立教大学21世紀社会デザイン研究科修了。
徳島新聞で記者として事件・事故や地方自治を取材。2005年にNTTレゾナントに転職し、ニュースデスクや新サービスの立ち上げを担当。
2013年から法政大学社会学部准教授、関西大学総合情報学部特任教授。
日本ジャーナリスト教育センター（JCEJ）を立ち上げ、ワークショップなどの実践的な教育活動を行い、メディアとジャーナリズムの未来を切り開く人材の育成を行っている。
2004年からはてなブログ「ガ島通信」を執筆している。
※講演内容は一部変更する可能性がございます。
セミナー概要
| 日時 | 2015年3月26日（木）14:00-16:00（13:30 受付開始） |
|---|---|
| 会場 | 株式会社はてな 東京オフィス3F セミナールーム（地図） |
| 会場所在地 | 〒107-0062 東京都港区南青山6-5-55 青山サンライトビル3F |
| 定員 | 50名（応募者多数の場合は抽選とさせていただきます） |
| 参加費 | 無料 |
お申し込み方法
下記フォームよりお申し込みください。お申し込み締め切りは、2015年3月18日（水）11:00 です。
締め切りました。たくさんのお申込みありがとうございました。
